Cum atrag susținători?

Oamenii pot să nu cunoască organizația ta, ce activități desfășoară ea, faptul că ea are nevoie de susținere sau, pur și simplu, oamenii pot să nu știe despre oportunitatea de a direcționa 2% din impozitul lor pe venit către un ONG sau cult religios din țară.

Misiunea de a-i informa și a-i atrage ca susținători care vor direcționa 2% în favoarea cauzei pentru care lupți îți revine ție și o poți face cu ajutorul unei campanii de informare.

Cum faci o campanie de informare?


  1. Elaborează un concept al campaniei

Conceptul campaniei este, de fapt, planul tău de acțiune. El trebuie să reflecte exact ce obiective urmărești tu prin această campanie, ce vrei să faci pentru atingerea lor, în ce perioadă vrei să acționezi, ce canale de promovare vei utiliza, de ce resurse vei avea nevoie pentru implementare.

Odată întocmit, planul te va ajuta să știi exact de unde trebuie să pornești și unde trebuie să ajungi.

  1. Identifică publicul țintă căruia vrei să te adresezi

Trebuie să știi foarte bine cine este publicul către care te adresezi, ce preferințe are el, ce îl motivează să acționeze, cum preferă să comunice, ce canale de informare folosește?

La toate aceste întrebări e necesar să ai răspunsuri clare,  înainte de a începe derularea campaniei.

  1. Creează un mesaj atractiv și memorabil pentru campania ta

Succesul unei campanii de cele mai multe ori rezidă în mesajul pe care aceasta îl transmite.

Campania ta trebuie, nu doar să transmită informația despre mecanismul 2%, dar și să genereze un comportament sau o atitudine favorabilă,  exprimată în favoarea organizației tale.

Campania ta trebuie să-i determine pe oameni să direcționeze 2% din impozitul lor pe venit către organizația ta.

De aceea este foarte important ca mesajul campaniei să fie dinamic și să cheme la acțiune. Totodată el trebuie să fie:

  • clar – pentru a putea fi ușor de priceput;
  • scurt  – pentru a putea fi rapid reținut;
  • potrivit grupului țintă – pentru a putea fi înțeles de grupul tău țintă;
  • adaptat la canalul de promovare pe care îl difuzezi – spre exemplu, pentru rețelele sociale și TV – mesajul trebuie să fie unul vizual și dinamic, în timp ce pentru un articol în ziar acesta trebuie să fie mai descriptiv și detaliat.

Indiferent ce canal de promovare vei utiliza, este important ca întotdeauna mesajul tău să fie însoțit de elementele de identitate vizuală ale organizației tale (logo, motto, web-site etc). Prezența elementelor vizuale pe diferite tipuri de materiale promoționale vor crea o asociere dintre organizația ta și campania pe care o desfășori.

  1. Selectează cele mai optime canale de promovare

Prezența ta pe mai multe canale de promovare nu înseamnă neapărat mai mulți „suporteri” pentru campania ta, de aceea alege-le cu grijă.

Identifică 3-4 canale de promovare pe care știi că le consumă auditoriul tău. Dacă publicul pe care îl vizezi utilizează Facebook – atunci și campania ta trebuie să ruleze acolo. Dacă însă el preferă mai mult TV-ul, atunci fă-ți loc în grilele de emisie ale posturilor pe care le urmărește acesta.

  1. Monitorizează evoluția campaniei și ajusteaz-o dacă e cazul

Urmărește cum evoluează campania ta și cum reacționează publicul la ea. Dacă ai îndoieli în privința unui instrument /canal de promovare, nu e niciodată târziu să renunți la el și să încerci alt canal/instrument de promovare.

  1. Evaluează rezultatele campaniei

La finalul campaniei analizează rezultatele obținute, iar în funcție de ele vei ajusta campania ta de anul viitor astfel încât să obții un impact mai bun.

Sfaturi practice pe care le poți utiliza pentru campania ta:


  • Dedică-i mecanismului 2% o pagină separată pe site-ul tău și explică-le oamenilor de ce organizația ta merită susținută și ce ai vrea să faci cu banii care vor fi redirecționați către organizația ta;
  • Creează-i organizației tale pagină pe cele mai utilizate rețele sociale din Republica Moldova: ok.ru, Facebook, Instagram, Twitter, Instagram și postează cu regularitate mesajul tău acolo;
  • Mesajul plasat pe rețelele sociale trebuie să fie vizual și remarcabil. Folosește canva.com sau Adobe Spark pentru a crea imagini memorabile, cu impact;
  • Conectează întreaga echipă la promovarea mesajului. Implică și voluntari în campania ta. Transformă-i în mesagerii cauzei tale și lărgește cercul celor care vor afla despre organizația ta;
  • Vorbește despre mecanismul 2% și campania ta la evenimentele organizației tale sau la alte evenimente, desigur, în măsura în care formatul evenimentelor îți permite acest lucru;
  • Trimite scrisori informative, prin e-mail sau poștă, persoanelor pe care le ai în baza de date (beneficiarilor, donatorilor, companiilor partenere) și îndeamnă-i să susțină organizația ta;
  • Împărtășește cu familia, prietenii și cunoștințele tale, planurile de viitor ale organizației tale și explică-le cum redirecționarea te pot ajuta să le realizezi.
  • Stabilește un parteneriat cu o agenție de publicitate care îți va oferi suport în crearea materialelor vizuale;
  • Menține legătura cu publicul tău și după terminarea campaniei. Profită de orice ocazie ca să-i readuci aminte de misiunea și scopurile organizației tale.
  • Fidelizează-i prin gesturi simple (scrisori de mulțumire, mesaje de follow-up, apeluri sau vizite de curtoazie etc.).

 Descarcă ghidul de promovare 2%

 

Și ține minte! Campania ta nu trebuie să fie complicată. Dacă încerci să transmiți ceva greu de înțeles către publicul tău, acesta nu va avea răbdare să descifreze mesajul și nu îl va lua în seamă!